凯发k8官方网站|大佬塞玩具无法走路作文|中国户外运动产业繁荣发展:品牌展现方式
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- 来源:凯发k8国际户外用品
- 发布时间:2024-09-14 14:57
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极限运动ღ◈★ღ。凯发k8官方网站ღ◈★ღ,凯发国际当下ღ◈★ღ,中国户外运动产业正在以年均30%-40%的速度增长ღ◈★ღ。2021年ღ◈★ღ,全国户外运动参与人数已超过4亿人ღ◈★ღ。从登山ღ◈★ღ、滑雪ღ◈★ღ,到露营ღ◈★ღ、骑行ღ◈★ღ、垂钓ღ◈★ღ、甚至citywalk……
天猫新生活研究所数据显示ღ◈★ღ,近两年的“户外”新消费市场产生了6大成交超百亿规模的类目ღ◈★ღ,各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起ღ◈★ღ。继潮玩ღ◈★ღ、宠物和珠宝行业之后ღ◈★ღ,天猫还在今年3月首次发布了运动户外行业“追新”榜单ღ◈★ღ,重点关注健身ღ◈★ღ、户外ღ◈★ღ、滑雪ღ◈★ღ、街潮ღ◈★ღ、跑步ღ◈★ღ、篮球等几大细分领域的领先品牌ღ◈★ღ。
国际户外品牌在中国市场持续发力ღ◈★ღ、海外小众户外品牌加速进军ღ◈★ღ,中国新锐户外品牌不断涌现……从门店设计到品牌传播ღ◈★ღ,户外品牌正呈现出一种有别于以往运动品牌不同的展现方式ღ◈★ღ。
户外运动品牌ღ◈★ღ,曾经是基于攀岩ღ◈★ღ、冰雪等极限运动而诞生ღ◈★ღ。由于此类运动多发生在户外ღ◈★ღ,难度大ღ◈★ღ,危险系高ღ◈★ღ,因此需要专业装备保护运动员的安全,对服饰装备的机能性和功能性的要求也更高ღ◈★ღ。在极端天气中ღ◈★ღ,专业的户外装备是可以保命的ღ◈★ღ,这源于大多数高端户外服饰都采用高科技专利面料ღ◈★ღ,也因此造就了高昂的价格ღ◈★ღ。但对于真正的户外玩家来说ღ◈★ღ,宁可花费更高的价格ღ◈★ღ,也会选择更加专业的户外运动品牌ღ◈★ღ,而不是普通运动品牌中的户外线ღ◈★ღ。
以户外品牌中知名度最高的始祖鸟为例ღ◈★ღ,所采用的美国戈尔公司的专利面料Gore-Tex常常被使用在宇航服中ღ◈★ღ,单单面料成本就在4位数ღ◈★ღ。而在今年双十一跃居第一位的国产品牌骆驼(Camel)虽然推出了用459元就能买到品牌自研的ENFO材料“幻影黑冲锋衣”ღ◈★ღ,但却并未获得太多认可ღ◈★ღ。“冲锋衣内胆质量不好”ღ◈★ღ、“缝线不工整”ღ◈★ღ、“上身效果不佳”等问题还是暴露出了国产品牌的“质量硬伤”ღ◈★ღ。
如果说初入户外运动的小白级玩家可能会先从价格敏感的国产品牌入手尝试ღ◈★ღ,那么老户外人则往往会选择北面ღ◈★ღ、哥伦比亚这些质量过硬的传统牌子大佬塞玩具无法走路作文ღ◈★ღ。在刚过去不久的双十一户外品牌销售榜前五位上ღ◈★ღ,除了骆驼(Camel)和另一品牌伯希和(pelliot)之外ღ◈★ღ、其余的北面(The North Face)ღ◈★ღ、可隆(Kolon Sport)和迪卡侬(Decathlon)均为来自国外的老牌户外品牌ღ◈★ღ。而不少年轻消费者基本不会成为某个品牌的固定粉丝ღ◈★ღ,更是乐于尝鲜各种品牌的混搭ღ◈★ღ。这也预示着ღ◈★ღ,老牌国际品牌与新锐国内品牌的竞争日趋白热化ღ◈★ღ。
近年与Gore-Texღ◈★ღ、Klopmanღ◈★ღ、3M等面料公司合作ღ◈★ღ,GR10K走进不少先锋玩家视线ღ◈★ღ,实际上其意大利主线年便已成立ღ◈★ღ。
相比国外经历过上百年发展的户外运动传统ღ◈★ღ,国内的户外运动尚处在发展中阶段ღ◈★ღ。2020年疫情的到来ღ◈★ღ,催生了以“露营”为代表的户外生活爆发期的到来ღ◈★ღ。露营ღ◈★ღ、登山和汽车等山系生活方式兴起ღ◈★ღ,更多的时候成为了一种释放疫情后封闭许久的压力的情绪出口ღ◈★ღ。而在年轻人的实践下ღ◈★ღ,户外生活不同于早期小众玩家的探险ღ◈★ღ,而是以一种年轻人的社交手段的面目出现ღ◈★ღ。户外品牌因为其所塑造的形象更加“不畏挑战”ღ◈★ღ、“彰显个性”凯发k8官方网站ღ◈★ღ,也即“更酷”而愈加受到年轻人的偏爱ღ◈★ღ。
在这种背景下ღ◈★ღ,传统老牌运动品牌如耐克ღ◈★ღ、阿迪达斯等在新一代消费者心目中的吸引力逐渐下降ღ◈★ღ。阿迪达斯2021年全球营收增速达15%ღ◈★ღ,但大中华区只有3%ღ◈★ღ,在中国市场的占有率越来越低ღ◈★ღ;2022年一季报显示大中华区的销售额同比下降35%ღ◈★ღ,出现大滑坡ღ◈★ღ。同病相怜的还有耐克ღ◈★ღ,2022年同一季大中华区销售额同比下降近20%ღ◈★ღ。与之相反的是ღ◈★ღ,旗下囊括了被称为是“户外界的爱马仕”的始祖鸟ღ◈★ღ、意大利老牌高雅运动品牌FILAღ◈★ღ、韩国户外品牌Kolon大佬塞玩具无法走路作文ღ◈★ღ、登山运动品牌Sprandi和高端体育品牌Descente等一众户外运动品牌的安踏集团则在2020年至2021年度集团营收(493.3亿元)首次超过阿迪达斯在大中华区的营收(343.4亿)ღ◈★ღ。传统老牌运动品牌与新兴户外运动品牌之间的正面对战也拉开了帷幕ღ◈★ღ。
激烈对战的背后ღ◈★ღ,是中国户外运动市场的特殊性ღ◈★ღ。一方面ღ◈★ღ,《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》中显示2022至2023年ღ◈★ღ,我国户外运动产业逐步恢复凯发k8官方网站ღ◈★ღ,迎来了历史性发展机遇ღ◈★ღ。
截至2023年一季度末ღ◈★ღ,全国户外运动相关企业达到了20.4万家ღ◈★ღ,与2021年底相比ღ◈★ღ,增长了超过20%ღ◈★ღ。越来越多的企业开始进入户外运动的赛道ღ◈★ღ;另一方面ღ◈★ღ,蕉下联合艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》也分析指出ღ◈★ღ,在有望突破2000亿的中国户外用品市场中ღ◈★ღ,消费者更倾向于将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上ღ◈★ღ,用户期待的是防护功能更全ღ◈★ღ、轻巧便携ღ◈★ღ,同时兼具实用性与时尚性的产品ღ◈★ღ。
这一点ღ◈★ღ,可能是中国户外运动市场与国外户外运动市场最大的不一样ღ◈★ღ。在户外运动方面ღ◈★ღ,中国与欧美日韩国家或许仍有差距ღ◈★ღ,但从时尚维度来看ღ◈★ღ,中国户外早就接轨了户外潮流化这股风潮ღ◈★ღ。
Gorpcoreღ◈★ღ,即将街头服饰和运动户外元素融合在一起的潮流ღ◈★ღ,近年来成为了一种备受欢迎的穿搭风格ღ◈★ღ。大街上ღ◈★ღ,随处可见工装裤ღ◈★ღ、工装裙ღ◈★ღ、渔夫帽的元素ღ◈★ღ。在普通的休闲服饰中加入了更多口袋ღ◈★ღ、拉链和抽绳等户外功能的设计ღ◈★ღ,让年轻人即使“没有时间去户外ღ◈★ღ,也能感觉自己正享受户外生活ღ◈★ღ。”在小红书上ღ◈★ღ,全身上下都是户外品牌的穿搭博主也不在少数ღ◈★ღ。冲锋衣ღ◈★ღ、抓绒衣的流行ღ◈★ღ,不仅折射出年轻人身处水泥城市仍然向往自由的心态ღ◈★ღ,也可以看作是消费降级趋势下对“更加实用且永恒单品”的渴求ღ◈★ღ。
不仅如此ღ◈★ღ,“时尚化”也成为了众多户外品牌从专业市场下沉至大众市场的一大利器ღ◈★ღ。创立于2003年的国内老牌专业户外运动品牌凯乐石ღ◈★ღ,产品线覆盖登山ღ◈★ღ、攀岩ღ◈★ღ、攀冰ღ◈★ღ、徒步ღ◈★ღ、越野跑山等多项户外运动ღ◈★ღ,原本一直以来都通过在各个大赛中赞助活动获得曝光ღ◈★ღ。但今年推出的王嘉尔同款凯乐石联名越野跑山鞋的爆火ღ◈★ღ,也让品牌实现了一次成功的破圈ღ◈★ღ,尝到了与时尚跨界的甜头ღ◈★ღ,当天在天猫旗舰店等渠道仅12秒就一抢而空ღ◈★ღ。
今年5月ღ◈★ღ,亚瑟士也推出无明显logoღ◈★ღ、颜色低调的休闲服Asics Novalis系列ღ◈★ღ,旨在让户外单品可以融入消费者的衣柜ღ◈★ღ,而不是仅仅在户外场合才能穿着ღ◈★ღ。更不用说Dior与迪桑特联合打造的限定滑雪系列价格高达4万元的男士滑雪服当天就售罄ღ◈★ღ。
究其背后驱动力ღ◈★ღ,除了破圈的吸引力之外ღ◈★ღ,服饰鞋包的毛利率要高于户外专业设备也是一大原因ღ◈★ღ。通常服饰鞋类的毛利率可比帐篷和装备的毛利率高10-15%左右大佬塞玩具无法走路作文凯发k8官方网站ღ◈★ღ。而女性ღ◈★ღ、年轻人为代表的多样化“泛户外玩家”的加入ღ◈★ღ,也让硬核户外的消费场景发生了新的变化ღ◈★ღ。
根据携程不久前发布的报告ღ◈★ღ,目前国内露营ღ◈★ღ、徒步运动中的女性用户占近51%ღ◈★ღ。懒熊体育调研数据也显示ღ◈★ღ,“穿搭”是女性运动消费者心中的最优先级ღ◈★ღ,占比达64.11%ღ◈★ღ,其次才是功能性ღ◈★ღ、设计感和品质ღ◈★ღ。
无怪乎天猫户外鞋服从2021年就开始连续两年复合增长率均超过20%以上ღ◈★ღ,而冲锋衣ღ◈★ღ、防晒衣的增长率则高达50%左右ღ◈★ღ。相关负责人认为ღ◈★ღ,这样的高增长趋势在未来几年仍将继续ღ◈★ღ。
户外品类的特殊性决定了与线上渠道相比ღ◈★ღ,线下渠道更能成为户外品牌的主阵地ღ◈★ღ。传统媒体时代ღ◈★ღ,品牌往往可以借助主流媒体或门户网站进行主要的传播行为ღ◈★ღ,收获消费者的关注ღ◈★ღ。
但在如今的新媒体时代ღ◈★ღ,消费者注意力更加分散ღ◈★ღ,如何能够将用户从线上以及其他品牌吸引过来ღ◈★ღ,成为了户外运动品牌在线下“决胜”的重要课题ღ◈★ღ。在北上广深等一二线城市的热门商业地标ღ◈★ღ,不难发现各家户外运动品牌纷纷焕新打造户外主题门店场景ღ◈★ღ。不仅包括露营ღ◈★ღ,甚至也包括滑雪ღ◈★ღ、攀岩等纯纯的户外探索主题ღ◈★ღ。
Kolon Sport去年年初在北京APM购物中心首家城市概念店ღ◈★ღ,主打「露营」风格ღ◈★ღ,以“水引山脉”ღ◈★ღ、“日光森林”为灵感来源ღ◈★ღ,运用了大量的仿真植被ღ◈★ღ、树木元素ღ◈★ღ,直接在店内“造”了生态森林场景ღ◈★ღ。
门店内也根据不同场景划分了不同主题空间ღ◈★ღ,如“自然&都市”产品陈列区域ღ◈★ღ、“露营区”等ღ◈★ღ,尽量还原真实的户外场景ღ◈★ღ,让消费者能够在被钢筋混凝土围绕的城市中ღ◈★ღ,感受到户外的乐趣ღ◈★ღ。利用天幕ღ◈★ღ、可拆除和移动的木质展台等设计营造出的露营氛围感ღ◈★ღ,让这家概念店成为了都市人感受自然的好去处ღ◈★ღ。
来自瑞典的北欧山系基因品牌Peak Performance位于深圳的华南首店则致力于打造成为拓展更多年轻户外圈层的重要“目的地”ღ◈★ღ,为品牌带来更多户外互动形式的可能性ღ◈★ღ。
秉承分享“Fun & Joy & Togetherhood”的品牌核心理念ღ◈★ღ,深圳店延续了品牌斯堪的纳维亚的经典风格ღ◈★ღ,门店整体以米白色为基调ღ◈★ღ,墙面由象征户外的粗砺石材拼接原木材料ღ◈★ღ,墙面也以品牌超高辨识度的绗缝格纹羽绒服Helium 系列羽绒曲线为灵感ღ◈★ღ,呼应了品牌的经典元素ღ◈★ღ。此外ღ◈★ღ,在这家店中ღ◈★ღ,Peak Performance还专门为女性消费者打造了体验产品空间ღ◈★ღ,由此聚集更多户外运动中的女性消费者族群ღ◈★ღ,为品牌拓展年轻化市场再次打下基础ღ◈★ღ。
更不用说萨洛蒙SALOMON与星巴克合作在云南保山市高黎贡山开设快闪店ღ◈★ღ,以及ARCTERYX 始祖鸟在松赞香格里拉林卡举办大秀等举措ღ◈★ღ,则更是体现出户外品牌强烈的进取心ღ◈★ღ,积极开拓全新场景大佬塞玩具无法走路作文ღ◈★ღ,为追求个性体验的户外消费者带去极致体验ღ◈★ღ。
城市中的购物中心和商业空间ღ◈★ღ,也及时感知到了户外运动场景化的“流量密码”ღ◈★ღ。“露营+”的玩法层出不穷ღ◈★ღ,露营几乎成为了一种万能搭配ღ◈★ღ,与餐饮ღ◈★ღ、零售ღ◈★ღ、体验等业态纷纷跨界凯发k8官方网站ღ◈★ღ。去年开始ღ◈★ღ,武汉大悦城开展了“嗨JOY·城市露营X计划”活动ღ◈★ღ,咖啡下午茶ღ◈★ღ、露台酒吧ღ◈★ღ、露天电影ღ◈★ღ、手作体验ღ◈★ღ、创意市集等体验让消费者下班后可以直接回归田野ღ◈★ღ,在城市中央就能开启露营新体验ღ◈★ღ。
从2021年开始ღ◈★ღ,“露营+咖啡”的搭配ღ◈★ღ,就已经成为咖啡经济中的新业态ღ◈★ღ,一批户外露营主题的咖啡店在城市中应运而生ღ◈★ღ。去年ღ◈★ღ,M Stand在成都开设全国首家环湖露营主题门店ღ◈★ღ,开业当天即卖出了单日近3W的销售额ღ◈★ღ,稳居市场上同期开业的该品牌新店第一位凯发k8官方网站ღ◈★ღ。整个建筑部分悬浮在湖面之上ღ◈★ღ,也使得这家门店能够还原最真切的沉浸自然的亲水体验ღ◈★ღ。圆形的亲水平台ღ◈★ღ,采用了「阶梯+半露天」设计ღ◈★ღ,室内也栽种了一直长到楼顶的竹子ღ◈★ღ,亲水+自然ღ◈★ღ,成功让这家咖啡店出圈ღ◈★ღ。
露营也为众多零售品牌带来了新的流量与商机ღ◈★ღ。艺术生活方式品牌野兽派也在去年首次玩起“露营”概念ღ◈★ღ,推出2022 春季限定「露水青苔」系列新品ღ◈★ღ,包括帐篷ღ◈★ღ、折叠桌ღ◈★ღ、休闲椅ღ◈★ღ、露营三角旗ღ◈★ღ、灯具ღ◈★ღ、手腕巾ღ◈★ღ、升华氛围感的香氛等精致露营装备ღ◈★ღ,鼓励大家以露水般纯净的心灵出走凯发k8官方网站ღ◈★ღ,以青苔般的野趣流浪远行ღ◈★ღ。就连FENDI也在上海环贸iapm商场一层中庭打造了一个“室内露营地”ღ◈★ღ,FF Vertigo图案的黄色帐篷内展示了众多能够带入野营场景的生活方式单品ღ◈★ღ。
在众多户外品牌花样百出试图获取消费者心智的“喧嚣声”中ღ◈★ღ,却有少数品牌反其道而行ღ◈★ღ,毅然用一种反向思维带来耳目一新的传播新理念ღ◈★ღ。这背后ღ◈★ღ,首先是对市场的深刻认知ღ◈★ღ。快节奏都市的社会压力增大ღ◈★ღ,令人们渴望逃离都市压力ღ◈★ღ。但在市场快速崛起的过热阶段ღ◈★ღ,有谁会意识到ღ◈★ღ,户外生活方式到底意味着什么?难道只要投身大自然就能够解决一切生活中的问题吗?答案显然是否定的ღ◈★ღ。
今年ღ◈★ღ,可隆(Kolon Sport)50周年邀请了陈坤ღ◈★ღ、贾静雯ღ◈★ღ、管泽元三位明星ღ◈★ღ,以充满纪实感的拍摄方式分享了自己与自然的故事ღ◈★ღ。广告纪录片中ღ◈★ღ,明星们并未一味展示邂逅自然的美好ღ◈★ღ,而是出乎意料地让大家看到了他们在大自然中所遇到的种种突发意外状况ღ◈★ღ。品牌想要借此穿搭出一个重要的观点ღ◈★ღ,那就是“真实的自然只会给人们带来启发ღ◈★ღ,让人们从人与自然的关系中获取能量ღ◈★ღ,重新投入到都市社会中ღ◈★ღ,它绝非避难所ღ◈★ღ,也不是终点站ღ◈★ღ。”
这个广告片的颠覆之处ღ◈★ღ,在于并未停留在对当下人们的户外生活的烘托之下ღ◈★ღ,而是撕下了许多只是通过模仿户外爱好者的形象来想象户外生活方式ღ◈★ღ,却极少去积累户外生活真实经验的那一群人的“皇帝的新衣”ღ◈★ღ。至今仍然存在的所谓户外品牌鄙视链ღ◈★ღ,显示出的是一种对户外生活方式全面理解的缺乏ღ◈★ღ。可隆(Kolon Sport)50周年广告片的出现ღ◈★ღ,或许给沉迷于各种攀比的人们带来了一丝思考的可能性ღ◈★ღ。
此外ღ◈★ღ,值得关注的是ღ◈★ღ,年轻人们如今倾向用消费来标榜自己先进理念ღ◈★ღ,环保可持续理念便是其中之一ღ◈★ღ。但真正的环保难道只是存在于那些回收再利用的面料之中吗?以不鼓励消费者购买其产品而闻名的美国户外品牌巴塔哥尼亚(Patagonia)ღ◈★ღ,似乎给出了截然不同的答案ღ◈★ღ。
当黑色星期五凯发k8官方网站ღ◈★ღ、618ღ◈★ღ、双十一这种促销大节来临ღ◈★ღ,各大品牌纷纷打折促销之际ღ◈★ღ,Patagonia却打出了“少买点大佬塞玩具无法走路作文ღ◈★ღ,多想想”的口号ღ◈★ღ,号召大家不要买自家的衣服ღ◈★ღ。而品牌发起的“修·行”旧衣修补和回收计划ღ◈★ღ,看似多支出了费用ღ◈★ღ,却以更加巧妙且激动人心的方式收获了更多消费者的青睐ღ◈★ღ。
当新入行者还在到处打听如何购买到正版“鸟”衣的时候ღ◈★ღ,行业内却已经传来了互联网高科技新贵们正在抛弃“中产三件套”的消息ღ◈★ღ;当小白刚刚搞清楚On昂跑究竟是什么品牌ღ◈★ღ,另一边已经有不少户外人觉得这个logo如今见到得过于频繁ღ◈★ღ,已经不像当初那么酷了……户外赛道ღ◈★ღ,同样逃不过风格转瞬即逝的时尚界魔咒ღ◈★ღ。
在小众户外品牌扎堆的上海商业地标上生新所招商团队成员ING看来ღ◈★ღ,近两年备受追捧的始祖鸟已经“太大众了”ღ◈★ღ,反倒是像GRAMiCCi这样的ღ◈★ღ,介于“小众”和“大众”中间地带的品牌才能让该商业地标在高度内卷的商业市场中避免平庸ღ◈★ღ。即便有不少品牌能够付得起租金ღ◈★ღ,想要进来ღ◈★ღ,但这些品牌却不能够让人觉得更“酷”ღ◈★ღ,因此也必然被特立独行的户外人所逐渐摈弃ღ◈★ღ。
所以ღ◈★ღ,与其野心勃勃地一味进行商业扩张ღ◈★ღ,更加着眼于整体和长期价值的品牌或许才能笑到最后ღ◈★ღ。返回搜狐ღ◈★ღ,查看更多
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